9月13日，首届中国群众文化品牌发展大会在四川省成都市盛大开幕。第十四届全国政协委员、文化和旅游部原副部长、世界旅游联盟主席张旭，宣布首届中国群众文化品牌发展大会正式开幕！
开幕式以歌舞交融、数实结合、时尚新颖、隆重热烈的形式首次发布“群众文化活动”“中国民间文化艺术传承发展”“公共文化新空间”三类69个全国优秀群众文化品牌案例，同时展示四川省部分优秀群众文化品牌；邀请专家学者对优秀品牌的内涵、特色、价值和影响进行分析点评。
本次大会以“创新提升品质 品牌引领发展”为主题，聚焦群众文化品牌创新发展，以“会、研、展、演、购、游”六大板块为主要内容，发布群众文化品牌建设最新成果，推出群众文化品牌创新发展系列座谈，展示中国民间文化艺术之乡典型案例，展演群众文化舞台艺术精品，推动群众文化项目和文创产品供需对接，引导基层群众广泛参与群众文化品牌创建与共享，以高质量发展创新引领群众文化工作，赋能文旅深度融合和乡村文化振兴。
大会期间将举办群众文化品牌高质量发展座谈会，展示交流群众文化品牌优秀案例，邀请群众文化单位代表、专家学者和社会有关机构代表深入探讨，引导各方广泛参与群众文化品牌创建与共享。举办“繁星戏剧村”话剧展演原创话剧，展示群众文化活动品牌向文化艺术产品进行成果转化的优秀实践。围绕东郊记忆音乐园区开展“唱游无界”成都街头艺人音乐汇，设置数个“沉浸式”音乐体验点位，向全民大众展示“音乐+”的全新生活方式。
此外群众文化品牌案例展示活动，通过视频、展板等形式在现场集中展示全国优秀群众文化品牌。在东郊记忆·成都舞台举办群众文化品牌文创产品展销，来自全国26个省市自治区的45个有特色、有质量的群众文化品牌文创产品，包括雕刻、年画、陶器、瓷器、刺绣、染织、金属锻造、编织等类别，用直播+的方式打造文旅消费新场景，拉动文旅消费新热点，赋能乡村文化振兴和群众文化品牌文创产品创新发展。
大会期间还将在崇州市开展“中国民间文化艺术之乡”示范性交流展示活动。活动将聚焦“中国民间文化艺术之乡”的文化传承、品牌建设、创新发展，邀请3位国家级专家提出理性思考和对策建议；将发布全国首批186个“中国民间文化艺术之乡”高质量发展机会清单，吸引全国商业资源、智力资源、文旅资源等向广袤的乡土聚集，推动传统文化与时代链接，焕发民间文化艺术活力。同期将集中展示全国91个“中国民间文化艺术之乡”建设典型案例，活态展示37个优秀民间文化艺术项目，将项目展示有机融入崇州竹艺村农舍院坝、翠竹林盘，精心设计主题性、沉浸式的活态展示场景，立体呈现“中国民间文化艺术之乡”的建设成果与成果转化最新成绩。
